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微信小程序“临产” 原生APP遇冲击

发布时间:2016-12-25编辑:内蒙古航佳网络科技有限公司标签: 微信营销   微信平台开发  


早在9月份就引爆话题的微信小程序近期又有“新动作”。12月17日,腾讯CEO马化腾公开表示,微信小程序有望在春节前全面开放。据悉,微信小程序是由微信团队开发,不需要下载安装即可使用的应用,目前处于内测阶段。

相对于传统原生APP,小程序免安装、适配简单、开发成本低以及与微信深度结合的优势明显。经《中国经营报》记者多方了解,业内普遍认为,虽然小程序的发展会对原生APP造成冲击,但不会完全取代其的地位,很有可能会与原生APP共享应用平台市场。

多位业内人士对本报记者指出,小程序的出现意味着微信向整体生态系统迈出了一大步。小程序能够满足众多用户的日常应用需求,依靠着微信庞大的高黏度用户群,其发展方向很可能成为整个APP市场的入口,或有潜力催生出一个全新的“微信应用市场”。


微信小程序 有望春节前推出


2016年9月22日,微信官方正式宣布“应用号”开始内测,暂定名“小程序”。截至目前,已有200个微信公众号收到了内测邀请,美味不用等、同程旅游、爱范儿、e袋洗等都是第一批内测成员。



在众多没有收到内测邀请的公众号一筹莫展时,12月17日,腾讯CEO马化腾在第二届深商大会“互联与时代”论坛上透露,将会在2017年春节前推出微信小程序。据悉,微信小程序全面开放申请后,主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者,均可申请注册。

据了解,微信小程序不需要用户手动下载安装即可使用。用户通过扫描二维码,或在微信中搜索后,该小程序即可在微信中自动加载并运行。


12月19日,本报记者与微信公关部门针对“小程序”相关问题进行沟通,其表示:“小程序这方面目前不接受任何采访。”

寸进社创始人潘伟涛对本报记者解释称:“现在手机上常用的程序有两种,一种是APP,在应用商店中下载、安装后使用,譬如微信、微博等;另一种是HTML5应用,通过微信或浏览器等客户端可以直接打开,譬如从微信朋友圈里转发的小游戏、调查问卷等。而微信小程序介于两者之间,它不需要用户下载、安装,在微信中可以直接打开,但又可以实现复杂的功能。”


12月19日,本报记者体验了互联网自媒体爱范儿的测试版电商平台小程序——“玩物志”。记者发现通过玩物志,可以进行查看商品详情、加入购物车以及购买等操作行为,整体体验过程流畅,使用感与独立电商类APP并无明显差别,且无须注册登录以及自动绑定微信支付的设定,使用非常便利。

“我们认为小程序载体轻便,相比于阅读类的应用,更适合服务体验类,所以选择将玩物志等做成小程序。”爱范儿小程序的技术负责人刘剑锋对本报记者表示:“服务类、工具类的应用都比较适合小程序。小程序主张的是扫码即用,用完即走,所以那些直接为用户提供服务,或结合线下扫码场景的小程序,将会比较受用户欢迎。”


冲击原生APP


经记者梳理发现,微信小程序并不是新事物,其实质是无须下载、即搜即用的轻应用,并且早已存在类似竞品。



轻应用在2013年由百度提出,QQ浏览器、UC浏览器等都曾推出过类似的轻应用。速途研究院院长丁道师在接受本报记者采访时指出:“轻应用抓住了当下APP数量众多、难以寻找以及下载耗费流量的痛点。但就目前来看,之前的轻应用发展的都不理想,没有哪一家能够独占市场。微信与它们的区别是平台的规模,要想形成生态系统,平台的规模非常重要。之前的轻应用平台都没有微信这么高的普及性,失败也就在所难免。”

据相关数据显示,微信现在已成为国民APP,每天使用1小时以上的用户占55%,2小时以上的占32%,较高的普及率和使用率使小程序拥有天然优势。

潮鸿企业管理咨询有限公司联合创始人金鹏对本报记者表示:“相比于其他软件,微信用户的黏度和忠诚度更高,而且很多用户已经形成了通过微信进行消费的习惯,如在微信上进行买票、缴费等,因此小程序或许会比其他轻应用有更大的发展空间。”


相对于传统原生APP,小程序拥有免安装、适配简单、开发成本低以及与微信深度结合的明显优势。值得注意的是,虽然微信小程序的实力不容小觑,但有多位业内人士向记者指出,微信小程序会对原生APP造成一定冲击,但并不会将其完全取代。

丁道师表示:“小程序推出后,会对一部分原生APP造成冲击,因为有些应用更适合在小程序上发展,势必会将开发转移到小程序平台上。而高频刚需的应用则不会受到太大的影响,因为现在服务越来越偏向精细化,用户使用APP要比使用小程序更快更便捷。”

刘剑锋也对记者表示:“小程序和 APP 在应用场景上有一定区别。对于简单工具类,或是结合线下扫码场景的,小程序要比 APP更有优势,因为用户不希望在这些场景中下载一个APP。但小程序在体积和页面层级上有严格的限制,所以如果是需要提供系统复杂服务的场景,APP的体验会更好一些。”


微信生态布局或将进一步发展


据了解,微信在开发小程序之前就已经推出了微信公众平台,其中包括订阅号、服务号和企业号。根据相关数据显示,在2014年底,微信公众号的总数就已达800万。由订阅号领头的微信公众平台已经自成生态,并催生了很多行业独角兽。

虽然微信官方团队在9月22日曾公开表示:“微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”但多位业内人士对本报记者表示,当下小程序的发展方向或是要推动微信生态布局进一步发展,使其成为汇聚第三方软件的“第四方平台”,甚至成为整个应用市场的入口。

刘剑锋分析认为:“微信小程序是有潜力成为一个‘微信 APP Store’的。对用户来说,很多需求在微信里使用小程序就可以得到满足了。而且小程序将很好地激发开发者的才华,这对开发者来说会是另一片可发挥的天地。”



值得关注的是,12月16日,微信发布了WeUI动态视觉组件库,WeUI由微信官方设计团队为微信内网页和微信小程序量身打造。

南京以太数据科技有限公司前端开发工程师贺乐对记者解释:“这套视觉组件库给微信小程序开发提供了一种更简单的方式,相当于给予了开发者一套已经较为完备的用户界面设计,同时也是一种指导作用。通过WeUI可以看出,微信发展方向是希望能把其作为整个APP市场的入口,更好地掌握移动生活的方方面面。而且在开发者看来,统一跨端开发是一个重要目标。”

业内人士指出,微信官方发布WeUI,明显是要把微信做成一个大的生态系统。过去开发者在IOS和Android平台上做开发,现在又多了一个选择。对开发者来说,微信更像是兼容了IOS和Android平台的操作系统。


据了解,不管是IOS系统还是Android系统,都会给开发者提供开发工具和UI(界面设计)组件库。一方面是为了方便开发者进行开发,另一方面是为了统一用户体验,以保证用户在各种程序中得到的体验是一致的。潘伟涛表示:“在小程序尚未正式推出时,微信就先推出了WeUI,这是向生态系统迈出的一大步。微信不仅仅是一个支撑平台,更是这个生态系统的主宰者,一个健康的生态系统,确实需要类似WeUI这样的支持。


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